Η Hermès αυξάνει τις τιμές στις ΗΠΑ λόγω των δασμών Trump, μεταφέροντας το κόστος στους πελάτες της. Εξερευνήστε πώς οι διεθνείς εμπορικές εντάσεις επηρεάζουν τη πολυτελή βιομηχανία.
Η γαλλική πολυτελής εταιρεία Hermès ανακοίνωσε ότι θα αυξήσει τις τιμές στις Ηνωμένες Πολιτείες, προκειμένου να αντισταθμίσει τον αντίκτυπο των δασμών 10% που επιβλήθηκαν από τον πρώην πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ κατά της Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης με αναλυτές, η εταιρεία διευκρίνισε ότι οι αυξήσεις θα τεθούν σε ισχύ από την 1η Μαΐου, με στόχο την προστασία των περιθωρίων κέρδους και την κάλυψη των επιπλέον εισαγωγικών εξόδων.
Παρόλο που τα οικονομικά αποτελέσματα της Hermès δεν επηρεάστηκαν άμεσα από τους δασμούς, σύμφωνα με το The Wall Street Journal, σημειώθηκε επιβράδυνση στην αύξηση των εσόδων κατά το πρώτο τρίμηνο του 2025. Η ανάπτυξη των πωλήσεων έφτασε το 7,2% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, σε σύγκριση με την αύξηση 18% την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους.
Οι νέες τιμές θα ισχύσουν για όλα τα προϊόντα που πωλούνται στις ΗΠΑ και θα προστεθούν στις συνήθεις ετήσιες προσαρμογές. Μέχρι στιγμής, οι τρέχουσες προσαρμογές οδήγησαν σε παγκόσμιες αυξήσεις της τάξης του 6% έως 7%.
Σε ένα περιβάλλον αυξανόμενων εμπορικών εντάσεων, πολλές πολυτελείς εταιρείες ενδέχεται να αναγκαστούν να υιοθετήσουν στρατηγικές μείωσης κόστους ή να μεταφέρουν το επιπλέον κόστος στους καταναλωτές. Ορισμένες μπορεί ακόμη να αναθεωρήσουν τις προβλέψεις για μελλοντικά έσοδα.
Οι επιπτώσεις στον ευρωπαϊκό τομέα πολυτελείας επεκτείνονται σε εταιρείες όπως η LVMH, η Kering, η Chanel και η Prada, ειδικά δεδομένου ότι οι δασμοί του Τραμπ μπορεί να αυξηθούν από 10% σε 20%.
Ο πρώην πρόεδρος των ΗΠΑ αναβάλλει την εφαρμογή των λεγόμενων «αμοιβαίων» δασμών για 90 ημέρες, τόσο στην ΕΕ όσο και σε άλλες χώρες. Ωστόσο, έχει επιβάλει δασμό 145% σε εισαγωγές από την Κίνα, με το Πεκίνο να ανταποδίδει με δικό του δασμό 125% σε αμερικανικά προϊόντα.
Οι αυξανόμενες εμπορικές εντάσεις επηρεάζουν ιδιαίτερα εταιρείες που εισάγουν εξαρτήματα από την Κίνα ή που πωλούν πολυτελή αγαθά στην κινεζική αγορά.
Η τιμή της μετοχής της Hermès μειώθηκε κατά 2,5% την Πέμπτη, με συνολική πτώση 7,3% τον τελευταίο μήνα.
Σε άλλες εξελίξεις, η εταιρεία παρουσίασε πιο αργή αύξηση των πωλήσεων από τις αναμενόμενες κατά το πρώτο τρίμηνο του 2025, με συνολικά έσοδα 4,13 δισεκατομμυρίων ευρώ. Η αύξηση 7,2% σε ετήσια βάση ήταν ελαφρώς κάτω από τις προβλέψεις για 8%.
Οι πωλήσεις στην Ευρώπη (εκτός Γαλλίας) αυξήθηκαν κατά 13%, ενώ στη Γαλλία σημειώθηκε άνοδος 14%. Στην Ασία (εκτός Ιαπωνίας) η ανάπτυξη περιορίστηκε στο 1%, αλλά στην Ιαπωνία οι πωλήσεις εκτοξεύθηκαν 17%, κυρίως λόγω της πιστότητας των πελατών.
Στις ΗΠΑ, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 11%, ενώ η κατηγορία δερμάτινων ειδών και σαγιονιών σημείωσε άνοδο 10%, με την κυκλοφορία των νέων τσαντών Mousqueton και Médor.
Η Hermès ανέφερε επίσης επέκταση των εγκαταστάσεων παραγωγής, με νέα εργαστήρια δερμάτινων ειδών να σχεδιάζονται στη Charente, Ardennes και Gironde από το 2025 έως το 2027.
Οι πωλήσεις στα τμήματα μεταξιού και υφασμάτων αυξήθηκαν κατά 5%, ενώ τα έτοιμα ρούχα και αξεσουάρ σημείωσαν αύξηση 7%. Ωστόσο, το τμήμα ρολογιών παρουσίασε πτώση 10%, παρά την κυκλοφορία νέων εκδόσεων των μοντέλων Arceau Le temps voyageur και Hermès H08.
Η πτώση αυτή μπορεί να αποδοθεί στην υπερπροσφορά πολυτελών ρολογιών παγκοσμίως, καθώς και στην αυξημένη δημοτικότητα εναλλακτικών μαρκών, βινταζ ρολογιών και έξυπνων συσκευών. Επιπλέον, ο ανταγωνισμός από εγκατεστημένες ελβετικές μάρκες όπως η Rolex και η Patek Philippe επηρεάζει αρνητικά τις πωλήσεις της Hermès.
Αντίθετα, το τμήμα αρωμάτων και καλλυντικών παρουσίασε σταθερή ανάπτυξη, με την έκδοση των νέων προϊόντων Terre d’Hermès Eau de Parfum Intense και Rouge Brilliant Silky.
«Σε ένα πολύπλοκο γεωπολιτικό και οικονομικό πλαίσιο, το σπίτι ενισχύει τα θεμέλιά του περισσότερο από ποτέ: ασυμβίβαστη ποιότητα, δημιουργικότητα στην καρδιά κάθε ανάπτυξης και κάθετη ολοκλήρωση, εγγύηση διατήρησης μιας μοναδικής τεχνογνωσίας», δήλωσε ο Axel Dumas, εκτελεστικός πρόεδρος της Hermès.
Ο Dumas πρόσθεσε:
«Παρά μια υψηλή βάση σύγκρισης στο πρώτο τρίμηνο, η ομάδα πέτυχε σταθερή ανάπτυξη στις πωλήσεις, χάρη στην εμπιστοσύνη των πελατών και την αφοσίωση των ομάδων, τους οποίους θερμά ευχαριστώ.»
